No apareces en Google: cinco razones que lo explican

Buscas el nombre de tu negocio entre comillas y no apareces. Aparece tu competencia, aparecen directorios, aparece un reseñador. Eso no significa que Google te haya castigado: significa que tu web todavía no le ha dado una razón clara para mostrarte.

Qué tiene que ver Google antes de mostrarte

Google no lee tu web como una persona. La desarma en partes: un título, una descripción, una estructura de encabezados, un texto que responde a una pregunta concreta y señales de que otras personas te consideran real.

Puede rastrear tus páginas: no están bloqueadas ni escondidas detrás de un buscador interno.
Encuentra en tu contenido una respuesta a lo que alguien acaba de escribir.
Entiende de qué tratas sin tener que adivinarlo.
Ve que otros sitios te mencionan y que tu información coincide en todas partes.

Las cinco razones habituales

El sitio nunca se indexó: nadie envió el mapa del sitio y no hay ni un enlace entrante hacia tus páginas.
El título y la descripción son el nombre de la empresa y nada más, igual que el de mil sitios iguales.
El contenido está en imágenes, en PDF o dentro de un carrusel que Google no lee.
Hay varias direcciones para la misma página (con y sin www, con y sin barra final) y Google se queda con la que menos te conviene.
La web es lenta o se rompe en el móvil, y en el móvil es donde se hace casi toda la búsqueda.

Lo que casi nadie mira

Cada página puede decirle a Google, en un formato que entiende, quién eres y de qué va. Es código que va en el encabezado, no se ve en pantalla y se escribe una sola vez.

html

<title>Cerrajería en Valencia — apertura 24 horas | Tu Empresa</title>
<meta
  name="description"
  content="Apertura de puertas en Valencia en 30 minutos, sin dañar la cerradura. Precio cerrado antes de salir."
/>

<script type="application/ld+json">
{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Tu Empresa",
  "areaServed": "Valencia",
  "openingHours": "Mo-Su 00:00-23:59"
}
</script>

Qué hacer esta semana

Escribe un título distinto para cada página: de qué va esa página y dónde estás.
Comprueba en la consola de búsqueda de Google que tu sitio está indexado y que no hay errores de rastreo.
Convierte el texto importante en texto real, no en imagen.
Pide a dos o tres proveedores o clientes que enlacen tu web desde el suyo.
Abre tu web en el móvil con los datos apagados y cuenta cuánto tarda en aparecer el titular.

Sin trucos

Ninguna de estas cinco cosas lleva más de una tarde. Si alguien te promete aparecer el primer día en los resultados, eso es lo primero que deberías desconfiar.

Google no premia al que más habla de SEO. Premia al que responde mejor a lo que la persona acaba de escribir.